Google huỷ kế hoạch ngừng dịch vụ cookie, thị trường internet vừa mừng vừa lo

Google đã quyết định hoãn kế hoạch ngừng hỗ trợ cookie bên thứ ba, điều này khiến nhiều người trong ngành công nghệ cảm thấy vui mừng nhưng cũng có lo ngại.

Mừng vì:

1. Tính ổn định: Các nhà quảng cáo và doanh nghiệp không cần vội vàng tìm kiếm giải pháp thay thế ngay lập tức, giúp họ có thêm thời gian để thích ứng.
2. Duy trì doanh thu: Các nền tảng quảng cáo sẽ không bị ảnh hưởng ngay lập tức, giúp các công ty duy trì doanh thu trong ngắn hạn.

Lo vì:

1. Thiếu tiến bộ: Việc hoãn lại có thể trì hoãn những cải tiến trong việc bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, khiến người tiêu dùng vẫn phải đối mặt với vấn đề theo dõi trực tuyến.
2. Đối thủ cạnh tranh: Các công ty khác có thể tận dụng thời gian này để phát triển các giải pháp thay thế, tạo ra sự cạnh tranh mạnh mẽ hơn.

Tóm lại, quyết định này tạo ra một bối cảnh phức tạp cho cả ngành công nghiệp quảng cáo và người tiêu dùng, khi mà các câu hỏi về quyền riêng tư và quản lý dữ liệu vẫn còn rất nóng hổi.

Tình hình hiện tại và xu hướng tương lai

1. Phản ứng từ ngành công nghiệp

• Nhà quảng cáo: Nhiều nhà quảng cáo đã bắt đầu xây dựng các chiến lược mới dựa trên việc loại bỏ cookie, và giờ họ sẽ cần điều chỉnh lại các kế hoạch này. Một số có thể tiếp tục sử dụng cookie trong thời gian tới, trong khi người khác sẽ cần phải phát triển các phương pháp tiếp cận khác.
• Công ty công nghệ: Các công ty phát triển phần mềm và giải pháp quảng cáo cũng sẽ cần phải nhanh chóng thích ứng, tạo ra các công nghệ mới hoặc tối ưu hóa các công nghệ hiện tại.

2. Quyền riêng tư và bảo mật

• Kỳ vọng từ người tiêu dùng: Người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm hơn với vấn đề quyền riêng tư. Việc hoãn ngừng cookie có thể khiến họ cảm thấy lo ngại hơn về cách mà dữ liệu của họ được sử dụng.
• Luật pháp: Các quy định về bảo vệ dữ liệu, như GDPR ở Châu Âu, vẫn đang có hiệu lực và có thể thúc đẩy các công ty tìm kiếm các giải pháp thân thiện hơn với quyền riêng tư.

3. Giải pháp thay thế

• Các công nghệ mới: Google đã đề xuất một số giải pháp thay thế cho cookie bên thứ ba, như FLoC (Federated Learning of Cohorts) trước đây, nhưng phản hồi từ thị trường vẫn còn mixed.
• Đối tác và sự hợp tác: Một số công ty có thể tìm kiếm đối tác để phát triển các giải pháp quảng cáo mới, từ đó giảm thiểu sự phụ thuộc vào cookie.

Kết luận

Việc hoãn ngừng cookie bên thứ ba từ Google tạo ra một khoảng thời gian đầy cơ hội và thách thức cho ngành quảng cáo. Dù có những lợi ích ngắn hạn, các công ty vẫn cần phải chuẩn bị cho tương lai khi mà quyền riêng tư của người dùng ngày càng trở thành ưu tiên hàng đầu. Sự đổi mới trong công nghệ và quy định sẽ tiếp tục hình thành cách thức mà quảng cáo trực tuyến hoạt động trong những năm tới.